Cómo hacer crecer al club del 1%

Las empresas no logran mantener su crecimiento en el largo plazo. Esta fue la conclusión a la cual llegamos tras el último estudio de Kantar Mastering Momentum, el cual analizó 3.900 marcas de la base de datos de BrandZ™, durante tres años.

Los resultados de este estudio arrojaron que menos del 6% de las empresas a nivel mundial aumentaron su participación de mercado en un año. Un porcentaje bastante reducido considerando la gran cantidad de compañías analizadas. De ese universo (6%), sólo 6 de cada 10 marcas aseguraron sus ganancias por más de tres años y solo 1 de cada 10 marcas mejoró su ganancia inicial, dejando un pequeño "Club del 1%" de empresas que han dominado el arte del impulso de ventas a largo plazo. Un club al que podrían pertenecer muchas empresas que podrían estar ante una mina de oro en crecimiento potencial.

Otro factor que se observa como trascendental para el crecimiento de las empresas es la construcción de marca a largo plazo y el marketing de rendimiento a corto plazo que, de acuerdo a una investigación llevada a cabo por Kantar el año pasado, reveló que solo el 52% de las empresas confían en que su organización tenga el equilibrio adecuado en este aspecto.

La Saga O'Higginiana

Comprender la vida de Bernardo O'Higgins es conocer parte de una saga de un personaje realmente atractivo, lleno de problemas y conflictos pero también de sueños.

Es por eso que en este mes de su natalicio es importante conocer quién fue este personaje protagonista de nuestra historia republicana, quién a pesar de las dificultades supo vencer su destino, a pesar de las comodidades emprendió junto a otros una aventura por nuestra libertad e independencia, un hombre que a pesar de tener todo en contra pudo superar la adversidad.

O'Higgins es una inspiración para muchos, controvertido para otros, sin lugar a dudas una parte esencial de nuestra historia.

Agosto es el mes de su natalicio, quizás es la oportunidad de poder investigar y leer más sobre quién fue protagonista de uno de los procesos más importante de nuestra historia.

Francisco Sánchez

Historiador